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家具市場:品牌營銷不可或缺

2015/2/4 14:39:10點擊:

    我國的家具行業也發展數十年了,目前現在家具市場的大環境就是,產品同質化日趨嚴重。產品同質化產生的原因是多方面的。復制抄襲風不斷盛行,市場上倒閉防潮興起,眾多的家具企業還是處于“看戲”的狀態。 
    就目前的發展趨勢來看,傳統的家具企業還是要走創新的品牌建設之路,只是如何走還是得企業去摸索,去改變。可以明確的是,家具企業如果找到了合適自己的品牌道路,那么定能乘風破浪。讓人唏噓不已的2014將近尾聲。在去年,家具行業整體發展漸趨平穩,市場飽和顯現,產能過剩稍有露頭。不少家具企業選擇謹慎維持現狀,暫無擴產計劃,甚至有個別企業還將關閉部分生產線。由于企業規模較小,新品研發資金缺乏,而原材料成本以及人工成本不斷上升,家具企業利潤空間越來越小,對這些家具企業來說,“產得越多,就虧得越多”。 
    當然,市場總是機遇與挑戰并存的,強者在挑戰中尋求機遇,在機遇中直面挑戰。對于市場現狀家具企業有不同的判斷,不同的企業采取的“戰術”也不盡相同,比起中小家具企業,一些有知名度的企業明顯要自信得多。隨著消費者品牌意識的提高,企業的品牌價值顯得越來越重要,家具企業發展品牌建設切忌盲目,適合自己的才是好的。有實力的家具企業應該從品牌形象、品牌理念、企業文化等各方面入手,著力打造品牌的知名度和美譽度。而實力稍微弱些的家具企業則要將更多資金用于功能性產品的研發上,當然也不能在品牌的建設毫無準備,毫無作為。總而言之,品牌一直是企業制勝市場的有利途徑,家具企業只要建立好了品牌,才能在自信的面對市場的競爭。

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